Met ChatGPT kun je tegenwoordig verrassend eenvoudig afbeeldingen maken voor LinkedIn, Instagram en andere sociale media. Ook bij The Innovative Lawyer gebruiken we ChatGPT steeds vaker voor het ontwikkelen van onze visuele communicatie. Maar wie er regelmatig mee werkt, ontdekt al snel dat een mooie afbeelding genereren iets anders is dan een goed ontwerp maken dat ook precies aan alle wensen voldoet.
Van idee naar professioneel ontwerp
Een afbeelding voor LinkedIn maken begint vaak met een eenvoudig verzoek aan ChatGPT. Je beschrijft wat je voor ogen hebt, voegt eventueel een logo of foto toe en laat een ontwerp genereren. Binnen korte tijd verschijnt er een eerste resultaat dat soms verrassend dicht in de buurt komt van wat je zoekt.
Bij The Innovative Lawyer gebruiken we ChatGPT onder meer voor de aankondiging van congressen, de introductie van sprekers en het onder de aandacht brengen van opleidingen. Het stelt ons in staat om snel verschillende creatieve richtingen te verkennen en te experimenteren met vormgeving. Waar je voorheen misschien één ontwerp zou uitwerken, kun je nu eenvoudig meerdere concepten naast elkaar leggen.
Toch blijkt de kwaliteit van het resultaat sterk afhankelijk van de instructies die je geeft. Een verzoek om een 'mooie, professionele LinkedIn-banner' laat vrijwel alle ontwerpkeuzes aan ChatGPT over. Het resultaat kan aantrekkelijk zijn, maar sluit lang niet altijd aan bij de uitstraling van je organisatie of de boodschap die je wilt overbrengen.
Een goede briefing maakt het verschil
Onze ervaring is dat het helpt om ChatGPT te benaderen zoals je een grafisch ontwerper zou briefen. Beschrijf niet alleen wat er op de afbeelding moet staan, maar ook voor wie deze bedoeld is en welk effect je wilt bereiken. Denk daarbij aan de compositie, het kleurgebruik, de plaatsing van tekst en afbeeldingen en de gewenste uitstraling.
Ook het aanleveren van goed bronmateriaal maakt verschil. Door originele portretfoto's, logo's en eerdere ontwerpen toe te voegen, geef je ChatGPT meer houvast. Zeker wanneer je meerdere uitingen voor dezelfde campagne maakt, helpt dit om een herkenbare visuele stijl te ontwikkelen.
Wij laten ChatGPT daarom regelmatig eerst enkele ontwerpconcepten voorstellen voordat we een afbeelding laten genereren. Dat maakt het gemakkelijker om vooraf keuzes te maken over bijvoorbeeld de indeling en de visuele hiërarchie. Bovendien voorkom je dat je achteraf allerlei fundamentele aanpassingen moet doorvoeren omdat het oorspronkelijke ontwerp toch niet helemaal aansluit bij wat je voor ogen had.
Het lastigste komt vaak na het eerste ontwerp
Misschien wel de grootste uitdaging ontstaat wanneer een afbeelding eigenlijk al bijna goed is. Je hebt een mooie banner gemaakt, maar wilt de naam van een spreker iets lager plaatsen of een titel net wat kleiner maken. Je geeft ChatGPT die opdracht, maar krijgt vervolgens een afbeelding terug waarin ook andere onderdelen zijn veranderd.
Dat komt doordat ChatGPT bij beeldbewerking onderdelen van een afbeelding opnieuw kan genereren. Het werkt dus niet zoals een traditioneel ontwerpprogramma waarin je een afzonderlijke tekstlaag enkele pixels verplaatst. Daardoor kan een kleine wijziging onverwacht gevolgen hebben voor de achtergrond, de typografie of zelfs het gezicht van een afgebeelde persoon.
Inmiddels hebben we geleerd dat het helpt om wijzigingen zo specifiek mogelijk te omschrijven. Vraag één aanpassing tegelijk, geef duidelijk aan wat absoluut niet mag veranderen en gebruik waar mogelijk het selectiegereedschap om het betreffende gebied aan te wijzen. Bewaar daarnaast steeds de beste versie, zodat je eenvoudig kunt teruggaan wanneer een volgende bewerking minder goed uitpakt.
Eén ontwerp voor LinkedIn én Instagram
Een andere uitdaging is het geschikt maken van dezelfde uiting voor verschillende sociale mediakanalen. Een liggende afbeelding die uitstekend werkt op LinkedIn, is niet zonder meer geschikt voor een Instagram-post of Story. Wanneer je de afbeelding simpelweg verkleint of bijsnijdt, kunnen teksten wegvallen of belangrijke onderdelen van de compositie verloren gaan.
ChatGPT kan helpen om één ontwerpconcept te vertalen naar verschillende formaten. Daarbij werkt het vaak beter om een nieuwe compositie te laten maken dan om de oorspronkelijke afbeelding alleen te laten aanpassen aan een andere beeldverhouding. Je kunt bijvoorbeeld aangeven dat de kleuren, typografie, boodschap en algemene uitstraling behouden moeten blijven, terwijl de plaatsing van tekst en afbeeldingen mag veranderen.
Voor een campagne kun je zo verschillende uitingen ontwikkelen die duidelijk bij elkaar horen, maar wel zijn afgestemd op het platform waarop ze verschijnen. Het is daarbij verstandig om eerst één basisontwerp goed uit te werken en dat vervolgens als referentie te gebruiken. Zo voorkom je dat iedere nieuwe afbeelding een volledig eigen uitstraling krijgt en de samenhang tussen de verschillende kanalen verloren gaat.
Wat blijft mensenwerk?
Hoewel de mogelijkheden van ChatGPT snel toenemen, controleren wij onze uitingen nog altijd zorgvuldig voordat ze worden gepubliceerd. Klopt de naam van de spreker, is de datum juist en wordt het officiële logo correct weergegeven? Ook kijken we of portretten herkenbaar zijn gebleven en of de tekst op een mobiele telefoon voldoende leesbaar is.
Juist bij professionele communicatie zijn dat belangrijke aandachtspunten. Een ontwerp kan er nog zo indrukwekkend uitzien, maar een verkeerd gespelde naam of een vervormd logo doet direct afbreuk aan het resultaat. Bovendien betekent een technisch geslaagde afbeelding niet automatisch dat de boodschap goed overkomt bij de doelgroep.
Voor ons zit de meerwaarde van ChatGPT dan ook niet uitsluitend in het sneller produceren van afbeeldingen. Het biedt vooral mogelijkheden om gemakkelijker te experimenteren, nieuwe ideeën te ontwikkelen en creatieve werkzaamheden anders te organiseren. De uiteindelijke keuzes over inhoud, vormgeving en kwaliteit blijven daarbij in onze eigen handen.
Onze ervaringen gebundeld in een praktische gids
Omdat we in de praktijk tegen verschillende uitdagingen aanliepen, zijn we onze ervaringen en werkwijze gaan vastleggen. Welke instructies leveren goede resultaten op en hoe kun je bestaande afbeeldingen aanpassen zonder steeds opnieuw te beginnen? En hoe zorg je ervoor dat uitingen voor verschillende platforms toch duidelijk onderdeel blijven van dezelfde campagne?
De antwoorden hebben we gebundeld in onze gids Sociale media maken met ChatGPT – Van idee tot publicatie. Daarin laten we stap voor stap zien hoe je ChatGPT kunt gebruiken voor het bedenken, ontwerpen, bewerken en controleren van visuele content. De gids bevat daarnaast concrete voorbeeldprompts en praktische instructies voor het maken van uitingen voor zowel LinkedIn als Instagram.
We stellen deze gids graag gratis beschikbaar voor iedereen die zelf met ChatGPT aan de slag wil. Niet omdat we inmiddels alle antwoorden hebben, maar juist omdat we merken hoeveel je leert door te experimenteren en ervaringen met elkaar te delen. De ontwikkelingen gaan snel en er valt nog genoeg te ontdekken, maar met een goede werkwijze kun je nu al veel bereiken.
Download hier onze gratis gids: Sociale media maken met ChatGPT